2018年2月份，蘋果不僅收購(gòu)了一家語(yǔ)音科技初創(chuàng)公司PullString，還招來(lái)了智能鎖公司Otto的CEO Sam Jadallah，這些動(dòng)作顯示出了其發(fā)力智能家居的新信號(hào)。近年來(lái)，蘋果新品銷售不達(dá)預(yù)期，上游零部件、模組等也都出現(xiàn)不同程度的業(yè)績(jī)下滑。

而反觀國(guó)內(nèi)，以華為、小米等為代表的智能手機(jī)紛紛崛起，不僅僅在手機(jī)領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，更是憑借著布局智能家居的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，吸引了大量合作伙伴和消費(fèi)者的青睞，這或許也是蘋果布局智能家居的背景之一，智能家居成為了頭部企業(yè)們跑馬圈地的另一風(fēng)口。

2018年被稱為智能家居商業(yè)化元年，“全屋智能家居”理念逐漸興起，并在普通消費(fèi)者中獲得較高的認(rèn)知程度。因此，更多行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士表示，2019年智能家居行業(yè)將進(jìn)入破局升級(jí)的決勝階段。

頭部企業(yè)紛紛入局智能家

智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大風(fēng)口之一，國(guó)內(nèi)BAT三大巨頭也紛紛入侵這一領(lǐng)域，特別是阿里和百度以價(jià)格補(bǔ)貼、投資并購(gòu)等方式在智能家居攻城掠地，百度圍繞對(duì)話式AI操作系統(tǒng)DuerOS所培育的智能生態(tài)初具規(guī)模，激活設(shè)備數(shù)達(dá)2億臺(tái)，阿里旗下天貓精靈是國(guó)內(nèi)出貨量最大的智能音箱。而手機(jī)巨頭小米和華為等也紛紛加大力度向智能家居方向挺進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)也將變得白熱化。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)智能家居設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，預(yù)計(jì)2019年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1422億元，呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)千億元趨勢(shì)。未來(lái)五年(2019-2023)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為38.13%，預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，達(dá)到了5176億元。

2019年智能家居發(fā)展的利好條件

1.社會(huì)環(huán)境：政策利好

近年來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)被上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，智能家居作為重點(diǎn)應(yīng)用頻繁出現(xiàn)在中央和國(guó)家政策中。繼2016年被寫入政府工作報(bào)告后，工信部和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)又共同制定了《智慧家庭綜合標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)指南》，明確提出，到2020年初步建立符合我國(guó)智慧家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的標(biāo)準(zhǔn)體系。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境：消費(fèi)升級(jí)

新中產(chǎn)：90后是新中產(chǎn)的主力軍，80后和00后緊隨其后，作為輕奢生活主張的新精英，新中產(chǎn)追求有品質(zhì)的生活，在選擇智能家居產(chǎn)品時(shí)愿意為品味、品質(zhì)承擔(dān)溢價(jià)。更注重品質(zhì)和舒適度。

新親子：有孩家庭對(duì)于健康問(wèn)題更加注重，而“小家”模式下，與孩子的互動(dòng)也成為此類人群對(duì)于智能家居產(chǎn)品的重要考慮因素。安全、環(huán)保、也是父母?jìng)兛紤]最多的因素。

新生代：整個(gè)社會(huì)的購(gòu)買力趨年輕化，對(duì)于90后和00后這一群體的消費(fèi)新生代來(lái)說(shuō)，追求個(gè)性化，彰顯自我。智能化+人性化已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境的新追求。

3.技術(shù)環(huán)境：5G技術(shù)

新年之后，5G成為科技圈最熱門的話題，5G的應(yīng)用，讓我們離萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代更近了一步。

5G將助力我們從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于5G技術(shù)的應(yīng)用，物聯(lián)網(wǎng)與人工智能的融合還將使消費(fèi)者的智能化設(shè)備使用體驗(yàn)得到持續(xù)優(yōu)化。

5G是物聯(lián)網(wǎng)的連接技術(shù)之一，物聯(lián)網(wǎng)是構(gòu)成人工智能的基礎(chǔ)之一，三者之間關(guān)系密切，IoT+AI+5G的技術(shù)變革與融合，正在引發(fā)一場(chǎng)深刻的全產(chǎn)業(yè)變革，毫無(wú)疑問(wèn)，2019年也將成為智能家居行業(yè)決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵期。

目前涉足智能家居的企業(yè)大致可以分為3大類：

跨界巨頭：包括蘋果、谷歌、京東、阿里、騰訊、百度、360、華為、小米等。總體來(lái)說(shuō)，這類企業(yè)進(jìn)入門檻高，特別是做應(yīng)用類App、云平臺(tái)，實(shí)際上都是“燒錢的游戲”。它們需要將足夠多的設(shè)備連接進(jìn)自己的平臺(tái)，才能撐到最后，將用戶轉(zhuǎn)化，形成其他增值服務(wù)或價(jià)值。而這一類公司連接或銷售設(shè)備的體量都是非常大的，幾乎面向所有的智能硬件或產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，因此也將成為未來(lái)最大的贏家。

專業(yè)智能家居廠商：我們稱其為智能家居系統(tǒng)廠商或品牌廠商，它們面向用戶提供相應(yīng)的智能家居解決方案，為智能化的居家空間提供相應(yīng)的設(shè)計(jì)、安裝和服務(wù)。像海爾、霍尼韋爾都是典型的智能家居品牌廠商。從2000年至今，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有兩三百家這樣的廠商，并且有的做得還不錯(cuò)。

創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)：小公司在智能家居、尤其是單品方面的創(chuàng)業(yè)相當(dāng)艱難。初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在硬件設(shè)計(jì)制造的工藝、生產(chǎn)流程控制、原材料采購(gòu)方面的經(jīng)驗(yàn)不足，產(chǎn)品的功能性，供應(yīng)鏈管控、原材料采購(gòu)等任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，都會(huì)招致失敗。

2019年智能家居進(jìn)入決勝期

1.優(yōu)勝劣汰，必有一部分企業(yè)死去。華為、小米等高知名度企業(yè)已推出千元級(jí)別產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)已然白熱化，意味著一大批價(jià)格、功能、品牌、渠道等不占優(yōu)勢(shì)的智能家居企業(yè)，將無(wú)法存活，行業(yè)必然發(fā)生大洗牌。隨著規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)的不斷凸顯，預(yù)計(jì)2019年底處于行業(yè)前3~5名的企業(yè)，將與其他公司的距離快速拉開(kāi)，并且大概率是最終勝出的企業(yè)。

2.融資和收購(gòu)持續(xù)，尋找依靠也是出路。對(duì)于智能家居公司來(lái)說(shuō)，無(wú)論是大力營(yíng)銷推廣、價(jià)格戰(zhàn)、渠道讓利，還是產(chǎn)能產(chǎn)線擴(kuò)充等，都需要大量資金，因而我們預(yù)計(jì)2019年的大額融資事件會(huì)持續(xù)下去。此外，無(wú)論出于智能家居、AIOT的戰(zhàn)略布局，還是抓住智能家居發(fā)展紅利，預(yù)計(jì)2019年還會(huì)有巨頭持續(xù)入局，方式包括投資、收購(gòu)等。大量的品牌商要么死掉，要么調(diào)整方向，尤其是一些新型創(chuàng)業(yè)公司，并入頭部企業(yè)，通過(guò)整合資源去壯大，這可能是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)或小企業(yè)的一個(gè)較好的出路。

3.安全問(wèn)題懸而未決，仍需下功夫。2018年至今，智能家居的安全事件持續(xù)發(fā)生，包括小黑盒開(kāi)鎖、NFC感應(yīng)卡被讀取復(fù)制、云端信息安全漏洞等。這些安全問(wèn)題極大影響到居住安全，國(guó)家和行業(yè)層面的標(biāo)準(zhǔn)很有可能在2019年出臺(tái)并強(qiáng)制執(zhí)行，規(guī)范市場(chǎng)，這也會(huì)加速市場(chǎng)洗牌。而企業(yè)更應(yīng)該注重智能家居的安全問(wèn)題，首先解決用戶的這一痛點(diǎn)，贏得信任，方能贏得市場(chǎng)。

紅利襲來(lái)，面對(duì)智能家居這塊大蛋糕，人人都希望能分得一塊，但最終結(jié)果如何，除了受大環(huán)境影響，更在于自身，苦練內(nèi)功或是決勝的關(guān)鍵。